Migracja strony do nowego dostawcy - bez utraty pozycji w Google

Zmiana dostawcy lub platformy to moment, w ktorym wiele firm z sektora MSP traci swoje pozycje w Google - czesto nie zauwazajac tego od razu. Szkoda ujawnia sie dopiero kilka tygodni pozniej, gdy przestaja przychodzic zapytania. Dobra wiadomosc: czysta migracja to rzemioslo, a nie kwestia szczescia. Jesli dotrzymasz najwazniejszych krokow, Twoje pozycje pozostana stabilne. Prowadzimy w produkcji siedem wlasnych marek i przeprowadzilismy wystarczajaco wiele migracji samodzielnie, by wiedziec, gdzie naprawde zgrzyta.

Dlaczego migracja moze kosztowac pozycje

Google wiaze Twoje pozycje nie z hostingiem, lecz z Twoimi adresami URL. Migracja staje sie niebezpieczna w momencie, gdy te adresy URL sie zmieniaja - na przyklad dlatego, ze nowy system wymusza inna strukture. Z /leistungen/sanierung robi sie wtedy /services?id=42, a wyszukiwarce brakuje powiazania miedzy starym a nowym adresem. Wlasnie tutaj powstaje strata:

• Zmieniona struktura URL bez przekierowania - stare wyniki w Google trafiaja w pustke (404).
• Zapomniane przekierowania dla pojedynczych podstron, ktore przynosily ruch, ale nie rzucaly sie w oczy w menu.
• Utracone tresci - teksty zostaja skrocone albo znikaja strony, ktore rankowaly na dane slowo kluczowe.
• Pulapki techniczne - przypadkowo ustawiona dyrektywa noindex albo blokujacy plik robots.txt ze srodowiska testowego, ktory trafia na produkcje.

Jesli Twoj nowy dostawca zachowa te same adresy URL i przejmie te same tresci, ryzyko jest niewielkie. Jak tylko cokolwiek zmieni sie w adresach lub tresciach, potrzebujesz planu.

Lista kontrolna migracji

Przerob te punkty po kolei. Obejmuje ona przypadki, ktore w praktyce najczesciej koncza sie niepowodzeniem.

Przed migracja

• Zbierz wszystkie stare adresy URL. Wyeksportuj liste z Google Search Console i uzupelnij ja crawlem istniejacej strony. Dzieki temu nikt nie przeoczy waznej podstrony.
• Zidentyfikuj najwazniejsze strony. Ktore strony przynosza klikniecia i zapytania? Maja one pierwszenstwo - tutaj nic nie moze zostac utracone.
• Zabezpiecz tresci. W pelni udokumentuj teksty, obrazy, meta-tytuly i meta-opisy, aby mozna je bylo przejac jeden do jednego.
• Pelna kopia zapasowa starej strony. Dane i baza danych, na wypadek gdyby konieczny byl rollback.

W trakcie migracji

• W miare mozliwosci zachowaj adresy URL. Najbezpieczniejsza migracja to taka, w ktorej zaden adres sie nie zmienia. Zazadaj tego od nowego dostawcy wprost.
• Skonfiguruj przekierowania 301 dla kazdego adresu URL, ktory jednak sie zmienia. Przekierowanie 301 jest trwale i przekazuje pozycje na nowy adres - 302 robi to niewystarczajaco pewnie.
• Przekierowuj jeden do jednego, a nie wszystko hurtem na strone glowna. Zbiorcze przekierowanie na / Google traktuje praktycznie jak blad 404 i marnuje kazda pozycje.
• Przetestuj nowe srodowisko, zanim trafi na produkcje: na domenie stagingowej, chronionej przed Google haslem lub dyrektywa noindex.

W dniu uruchomienia

• Usun noindex. Sprawdz, czy zadna strona nie ma przypadkowo ustawionego noindex i czy robots.txt zezwala na crawlowanie. To najczestsza, latwa do unikniecia calkowita awaria.
• Przetestuj przekierowania. Wywolaj kilka swoich najwazniejszych starych adresow URL - musza one bez objazdow trafiac na wlasciwa nowa strone.
• Sprawdz HTTPS i domene. Wszystkie warianty (z www i bez, http i https) musza czysto wskazywac na jedna wersje docelowa.
• Wygeneruj nowa mape witryny sitemap.xml i przeslij ja w Search Console.

Po migracji

• Obserwuj Search Console. W pierwszych tygodniach sprawdzaj indeksacje: czy rosna bledy 404? Czy nagle pojawiaja sie wykluczone strony?
• Dostosuj linki wewnetrzne, aby wskazywaly bezposrednio na nowe adresy URL, a nie biegly przez lancuchy przekierowan.
• Uzbroj sie w cierpliwosc. Krotkie wahania pozycji w pierwszym lub drugim tygodniu sa normalne, dopoki przekierowania dzialaja. Dopiero potem warto dokonac oceny.

Kiedy nie musisz sie martwic

Nie kazda migracja oznacza ryzyko. Jesli zmienia sie tylko hosting, domena pozostaje ta sama, a wszystkie adresy URL oraz tresci zostaja przejete bez zmian, z reguly nic sie nie dzieje. Google ledwie zauwaza sama zmiane serwera. Krytycznie robi sie dopiero wtedy, gdy jednoczesnie zmienia sie technologia i struktura - czyli przy prawdziwym relaunchu. Wowczas potrzebujesz pelnej listy kontrolnej.

Na co zwrocic uwage przy nowym dostawcy

Rzetelny uslugodawca porusza ten temat sam z siebie, zamiast go przemilczac. Zapytaj konkretnie, zanim zlozysz zlecenie:

• Czy istniejace adresy URL zostana przejete - a jesli nie, czy dla kazdego z nich powstanie przekierowanie 301?
• Czy strona zostanie przetestowana przed uruchomieniem na chronionym srodowisku stagingowym?
• Czy istnieje kopia zapasowa starej strony i plan rollbacku, gdyby cos poszlo nie tak?
• Kto przesle nowa mape witryny i bedzie po migracji obserwowal Search Console?

Jesli dostawca potrafi jasno odpowiedziec na te pytania, prawdopodobienstwo, ze Twoja migracja przebiegnie bez utraty pozycji, jest wysokie. Migracja to nie czarna magia - ale wymaga kogos, kto powaznie traktuje niepozorne szczegoly, bo to wlasnie tam traci sie pozycje.